{"id":647,"date":"2018-08-31T13:38:13","date_gmt":"2018-08-31T11:38:13","guid":{"rendered":"http:\/\/aromea.at\/?p=647"},"modified":"2018-10-02T15:56:03","modified_gmt":"2018-10-02T13:56:03","slug":"es-duftet-einkaufen-der-nase-nach","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aromea.eu\/at\/duftmarketing\/blog\/es-duftet-einkaufen-der-nase-nach\/","title":{"rendered":"Es duftet – Einkaufen der Nase nach"},"content":{"rendered":"

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Es duftet.<\/h2>\n

Es ist also unbestritten, dass D\u00fcfte irgendetwas mit uns anstellen. Rein physisch ist dieses Ph\u00e4nomen recht einfach zu erkl\u00e4ren: D\u00fcfte wirken auf das limbische System und den Hippocampus<\/a>, der zentralen Schaltstation unserer Erinnerungen. Das limbische System wiederum ist der Teil des Gehirns, der f\u00fcr unsere Emotionen und auch f\u00fcr das Triebverhalten verantwortlich ist. Auch die intellektuelle Leistung eines Menschen wird diesem System zugesprochen. Ergo: Das limbische System ist in Zusammenwirkung mit den anderen Teilen des Gehirns das A und O des Homo Sapiens. Und ein Marketinginstrument f\u00fcr den Homo Oeconomicus<\/a>. Denn D\u00fcfte machen im Kopf ganz au\u00dfergew\u00f6hnliche Dinge mit uns: Sie verf\u00fchren uns zu k\u00f6rperlicher Lust<\/a>, wirken auf unsere Tr\u00e4ume, heben die Stimmung und bestimmen, wo wir uns wohl f\u00fchlen und wo nicht. Letzteres ist ein klarer Standortvorteil f\u00fcr R\u00e4ume, die \u201ebeduftet\u201c werden gegen\u00fcber R\u00e4ume, die es nicht werden. Oder Produkte.\u00a0<\/span><\/p>\n

Der Duft von Gl\u00fcckseligkeit.<\/h2>\n

Hotels wollen, dass ihre H\u00e4user nach \u201ezuhause\u201c riechen, nach Gem\u00fctlichkeit, Sauberkeit und Niveau. Von leicht herben Wei\u00dfen Tee bis hin zur zitronigen Bergamotte. Manche Reiseb\u00fcros versuchen ihre Kunden mit sanftem Kokosgeruch auf die bevorstehende Tropenreise einzustimmen. Autohersteller finden, ihre Wagen sollten nach Leder oder zumindest edel duften, und installieren in das Handschuhfach Ger\u00e4te, mit denen man zur Ferienzeit mit dem Geruch von Zeder, Meeresbrise oder frisch geschnittenem Gras in der Nase im Stau steht. Doch D\u00fcfte k\u00f6nnen nicht nur ein wohliges Gef\u00fchl hervorrufen, sie heben auch die Stimmung und haben einen gesundheitlichen Nutzen. Denn wenn Duftmolek\u00fcle in die Nase gelangen, treffen sie auf die Riechrezeptoren am Nasendach (lat. tectum nasi). Und von dort gelangen die Duftinformationen unmittelbar ins Hirn – in eben erkl\u00e4rtes limbisches System. Hier werden unsere Emotionen gesteuert, stark gekoppelt mit Erinnerungen. Deshalb sind D\u00fcfte besonders intensiv als Erinnerungsspeicher<\/a> zu sehen. \u00c4hnlich wie eine bestimmte Melodie, die man als Kind geh\u00f6rt hat. Oder der eine Song, im Sommer als man 18 Jahre alt wurde. Und das beruhigt das Nervensystem und sch\u00fcttet – bei sch\u00f6nen Assoziationen – Gl\u00fcckshormone aus.\u00a0<\/span><\/p>\n

Individueller Duft.\u00a0<\/span><\/h2>\n

So wird der Duft eines Produkts – sei es ein Hotelzimmer oder ein Modegesch\u00e4ft – zu einem ganz individuellen \u201eHeimatduft\u201c und zu einem Markenzeichen, dass man mit genau diesem Raum oder dieser Sache verbindet. Und bestenfalls als Erinnerung mit Wiedererkennungswert abspeichert. Dabei assoziiert jeder etwas anderes mit einem\u00a0<\/span>bestimmten Geruch. Klar: Etwas Subjektiveres als unsere Erinnerungen gibt es nicht. Aber auch geographisch-kulturelle Unterschiede zeichnen eine unterschiedliche Duft-Landkarte: In Deutschland beispielsweise wird Sauberkeit mit Zitrusduft assoziiert, in den USA ist der Blumenduft das Signal f\u00fcr blankgeputzte R\u00e4ume. Deswegen besteht die Entwicklung eines Corporate Scents<\/a> immer aus mehreren Komponenten, die den Standort und das kulturelle Umfeld einbeziehen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Get started…<\/h2>\n

Was wir riechen, ver\u00e4ndert unsere Wahrnehmung. Und damit unsere Stimmung. Grunds\u00e4tzlich sind schon Ger\u00fcche “nat\u00fcrlichen Ursprungs” ein guter Anfang eines Duftmarketings – quasi als Gegengewicht zum unnat\u00fcrlichen und gestressten Alltag.\u00a0 <\/span>Zedernholzduft macht gute Laune, Jasmin und Orange wirken beruhigend. Lavendel sowieso. Oder soll es vielleicht eine Mischung sein? Dem Duftmarketing sind n\u00e4mlich kaum Grenzen gesetzt…[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_section css=”.vc_custom_1535715447181{padding-top: 65px !important;padding-bottom: 65px !important;}” el_class=”blog-quote”][vc_row][vc_column width=”1\/2″ el_class=”blog-quote-image”][vc_single_image image=”649″ img_size=”full” add_caption=”yes”][\/vc_column][vc_column width=”1\/2″ el_class=”blog-quote-text”][vc_custom_heading text=”Es ist also unbestritten, dass D\u00fcfte irgendetwas mit uns anstellen.” font_container=”tag:p|font_size:40px|text_align:left|color:%23000000|line_height:46px” use_theme_fonts=”yes”][vc_column_text css=”.vc_custom_1535715488553{margin-top: 40px !important;}” el_class=”blog-quote-source”]Wissenschaft und Erfahrung sind sich einig.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][\/vc_section]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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