{"id":632,"date":"2018-09-07T08:41:51","date_gmt":"2018-09-07T06:41:51","guid":{"rendered":"http:\/\/aromea.at\/?p=632"},"modified":"2018-10-02T15:56:11","modified_gmt":"2018-10-02T13:56:11","slug":"corporate-scent-oder-der-unverkennbare-duft-des-erfolges","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aromea.eu\/at\/duftmarketing\/blog\/corporate-scent-oder-der-unverkennbare-duft-des-erfolges\/","title":{"rendered":"Corporate Scent oder Der unverkennbare Duft des Erfolges"},"content":{"rendered":"

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Sie sitzt mitten im Gesicht, kann in allen erdenklichen Formen auftreten und ist der Schl\u00fcssel zum Erfolg: Die Nase. Man kann sie in B\u00fccher stecken oder jemanden daran herumf\u00fchren, darauf herumtanzen oder sie gestrichen voll haben. Was das mit dem Erfolg zu tun hat? Evolution\u00e4r gesehen eigentlich alles: Zuerst entscheidet n\u00e4mlich die Nase ob wir eine neue Bekanntschaft \u201eriechen k\u00f6nnen\u201c oder nicht. Lange bevor man \u00fcberhaupt ein Wort gewechselt hat. Verantwortlich daf\u00fcr sind die sogenannten Pheromone<\/a>, olfaktorische (\u201egeruchliche\u201c) Botenstoffe \u00fcber die Informationen an unser Gehirn gelangen. Detail am Rande: Den Protagonisten Grenouille aus Patrick S\u00fcskind\u2019s Bestseller \u201eDas Parfum<\/a>\u201c treibt diese menschliche Duftnote sogar in den Wahnsinn. Auf der Suche nach dem absoluten Parfum geht er dann sogar \u00fcber Leichen.<\/p>\n

Geruchsged\u00e4chtnis.<\/b><\/h3>\n

Der menschliche Geruchssinn ist schon bei der Geburt fix und fertig entwickelt. Kaum das Licht der Welt erblickt, hat man also schon die Nase voll? Tats\u00e4chlich, denn anfangs erkennt man die eigenen Eltern nicht mit den Augen, sondern eben mit der Nase am Geruch. Welche anderen D\u00fcfte man im Laufe des Lebens als angenehm empfindet, entscheidet die Erfahrung. Ger\u00fcche sind n\u00e4mlich untrennbar mit unserer Erinnerung gekoppelt – ganz konkret im limbischen System<\/a>, wo im Zentrum des Gehirns Emotion und Erinnerung zusammenfinden. Duftnote in der Nase hei\u00dft also auch Bilder im Kopf. Omas Apfelstrudel, frisch gem\u00e4htes Gras, nasser Fels nach Sommerregen. Nichts ruft ein Erlebnis schneller in Erinnerung als der passende Duft.<\/p>\n

Pecunia non olet.<\/b><\/h3>\n

Geld stinkt nicht, sagt ein lateinisches Sprichwort. Wer tats\u00e4chlich mal daran geschnuppert hat, stellt fest es riecht h\u00f6chstens nach Metall oder Papier – je nachdem wie viel man gerade dabei hat. Gemeint war in der Antike damit aber nat\u00fcrlich der wirtschaftliche Erfolg im \u00fcbertragenen Sinne. Den konnte man in der Weltgeschichte n\u00e4mlich ganz allgemein gut riechen: \u201ePar fumum\u201c kommt auch aus dem Lateinischen und bedeutet \u201edurch den Rauch\u201c. Vor der Entwicklung moderner Parfumiertechniken wurden die R\u00e4umlichkeiten wohlhabender Menschen n\u00e4mlich mit edlen H\u00f6lzern und Harzen \u201ebeduftet\u201c. In der Kirche kann man diesen Weihrauch sogar bis heute noch ganz deutlich riechen.<\/p>\n

Religi\u00f6sen Hintergrund hatten feine Duftaromen aber auch schon im alten \u00c4gypten. Beim aufw\u00e4ndigen Bestattungsritus<\/a> wurden wohlriechende \u00d6le und Essenzen n\u00e4mlich f\u00fcr die Mumifizierung verwendet. Um die alten \u00e4gyptischen G\u00f6tter zu ehren, wurden da gern auch mal die prunkvollen G\u00f6tterstatuen in den Tempeln mit heiligen Salben eingerieben. Durch den feinen Duft von Myrrhe, blauem Lotus, Majoran oder Iris f\u00fchlten sich die Menschen dann mit den G\u00f6ttern verbunden und erleichterten ihren Verstorbenen den Weg in die wohlriechende Ewigkeit.<\/p>\n

Immer der Nase nach.<\/b><\/h3>\n

Der Ausflug in die Vergangenheit zeigt deutlich: Die sch\u00f6nsten Orte waren immer die, wo es am besten roch. Warum sollte das heute also anders sein? L\u00e4ngst haben erfolgreiche Firmen die Kraft der Nase f\u00fcr sich entdeckt um Marke, Produkt und Name auch olfaktorisch (also in der Nase) zu repr\u00e4sentieren. Im Fachausdruck \u201eCorporate Scent\u201c genannt, passiert die Verflechtung von Eindruck und Geruchserlebnis ganz unterbewusst, weil man das Riechen ja nicht kontrollieren kann. Au\u00dfer man h\u00e4lt sich die Nase zu. Eine zarte Duftnote muss darum gerade mal so auff\u00e4llig sein, dass sie an der Wahrnehmungsgrenze<\/a> liegt – wenn \u00fcberhaupt -, um uns gekonnt an der Nase herumzuf\u00fchren.<\/p>\n

\u00dcber Leichen gehen wie Grenouille muss man f\u00fcr den perfekten Markenduft aber lange nicht. Airdesign by Aromea<\/a> hei\u00dft das Zauberwort, das Aromen in Kopfbilder \u00fcbersetzt und umgekehrt. Technisch funktioniert das heute ganz ohne Rauch: Aromea legt mit innovativen Duftl\u00f6sungen den individuellen Markenduft ganz unsichtbar in die Luft. In der Hotellobby, im Warteraum, der Praxis oder auf der Verkaufsfl\u00e4che. Dort werden dann mit einem Atemzug ganz pl\u00f6tzlich unz\u00e4hlige Emotionen wach, denn die Nase weckt ja bekanntlich die Erinnerung. Eine Duftkomposition mit subtiler Pr\u00e4senz und komplexem Profil, getragen vom unverkennbares Parfum des Erfolges. Die perfekte olfaktorische Visitenkarte f\u00fcr Marke, Name, Produkt und Kunde. Inspirierend, vielschichtig und unvergesslich – Aromea eben.<\/p>\n

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